Les géants de la technologie mondiale se trouvent actuellement à la croisée des chemins, naviguant avec une agilité parfois mise à rude épreuve au sein d’un écosystème complexe et en constante évolution …. Entre l’impératif d’une innovation effrénée, les pressions économiques palpables, l’intensification des défis réglementaires et la gestion délicate de leur image publique, ces entreprises emblématiques doivent jongler avec une multitude de facteurs .
De l’attente fébrile autour des annonces d’Apple concernant l’intelligence artificielle lors de sa prochaine WWDC aux investissements colossaux de Meta pour dominer le marché de l’IA avec son assistant et son modèle Llama, en passant par les défis de Google en matière de sécurité Android et les potentiels impacts des tarifs douaniers sur ses revenus , chaque acteur majeur est confronté à des opportunités et des menaces spécifiques. Les rappels importants de Tesla pour son Cybertruck , la justification par Amazon de ses investissements massifs dans l’IA , et les préparatifs d’Adobe face à la concurrence des modèles d’IA open-source illustrent la diversité des enjeux auxquels ces titans sont confrontés. Cette dynamique complexe, marquée par une course effrénée à l’IA et des préoccupations croissantes liées aux politiques commerciales et aux réglementations, dessine un paysage technologique plus incertain que jamais .
Les géants de la tech sous les projecteurs
Les principales entreprises technologiques mondiales continuent de naviguer dans un environnement complexe, jonglant entre innovation effrénée, pressions économiques, défis réglementaires et gestion de leur image publique.
Cela tangue pour Apple
L’entreprise prépare activement sa conférence annuelle des développeurs (WWDC), prévue du 9 au 13 juin 2025, où d’importantes annonces logicielles, probablement centrées sur l’IA, sont attendues. L’emblématique arc-en-ciel a d’ailleurs été réinstallé de manière permanente à Apple Park en prévision de l’événement. Récemment, Apple a lancé l’iPhone 16e, un modèle positionné comme plus abordable au sein de la gamme iPhone 16, intégrant la puce A18, un nouveau modem cellulaire C1 conçu par Apple, les capacités d’Apple Intelligence, un système photo amélioré et la connectivité satellite.
Cependant, l’entreprise n’est pas à l’abri des turbulences économiques : sa capitalisation boursière a subi une érosion notable, impactée par les inquiétudes liées aux tarifs douaniers, à l’incertitude sur le marché chinois et aux questions sur la pérennité de son partenariat lucratif avec Google pour le moteur de recherche sur iPhone. Pour potentiellement anticiper les tarifs, Apple aurait même organisé un pont aérien pour expédier 600 tonnes d’iPhone depuis l’Inde. Sur le plan réglementaire, l’Europe exerce une pression pour améliorer l’interopérabilité des montres connectées non-Apple avec les iPhone.
Acer Chromebook 314 CB314-2H-K7AR
Une certaine incertitude pour Google
Outre ses annonces majeures lors de Cloud Next ’25, Google est confronté à des défis sur plusieurs fronts. Le retard dans le déploiement des correctifs de sécurité Android critiques a exposé des millions d’utilisateurs. L’impact des tarifs américains pourrait potentiellement affecter l’accord financier avec Apple concernant la recherche. Sur le plan commercial, Google a réduit les prix de ses logiciels professionnels pour les agences fédérales américaines. L’entreprise est également visée par des poursuites concernant la présence d’applications de prêts frauduleuses sur son Play Store. Google, aux côtés de Microsoft et Nvidia, a investi dans Safe Superintelligence (SSI), la nouvelle startup d’Ilya Sutskever, ancien scientifique en chef d’OpenAI.
D’immenses ambitions pour Meta
L’entreprise de Mark Zuckerberg affiche des ambitions démesurées dans l’IA, prévoyant d’investir entre 60 et 65 milliards de dollars en 2025 pour développer son infrastructure, avec l’objectif de dépasser 1,3 million de GPU d’ici la fin de l’année et de construire un datacenter de plus de 2 GW. Meta vise à faire de son assistant IA le leader du marché avec plus d’un milliard d’utilisateurs et compte sur son prochain modèle Llama 4 pour dominer l’état de l’art. L’entreprise continue de déployer de nouveaux outils publicitaires basés sur l’IA (système Andromeda, affichage de vêtements sur modèles IA, génération de texte/image) et teste même l’intégration de publicités dans le flux de notifications, une première potentiellement controversée.
Parallèlement, Meta renforce les contrôles de sécurité pour les adolescents sur Instagram en Inde. Cependant, l’entreprise reste critiquée pour ses politiques de modération, jugées par certains comme favorisant les discours anti-LGBTQ , et l’approche de Zuckerberg vis-à-vis des contenus haineux affecterait la confiance des annonceurs.
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Soutenir MyChromebook.frUne certaine sérénité pour Microsoft
L’entreprise a publié ses mises à jour de sécurité mensuelles pour Office en avril 2025 et a annoncé des changements importants dans son Partner Center concernant l’attestation du Microsoft Customer Agreement (MCA). Ses plateformes de sécurité Defender XDR et Sentinel ont reçu de nombreuses mises à jour, incluant un connecteur pour SAP et des améliorations dans la détection des menaces. Microsoft a également présenté un aperçu de la fonctionnalité Recall, basée sur l’IA, pour ses PC Copilot Plus et a investi dans la startup SSI. Le PDG Satya Nadella a rappelé l’importance du travail d’équipe pour le succès technologique.
Amazon étend ses capacités
Le PDG Andy Jassy a justifié les milliards investis dans l’IA dans sa lettre annuelle aux actionnaires. Lors du CES 2025, Amazon a présenté des nouveautés matérielles et partenariales : alarmes connectées Ring/Kidde, téléviseurs Panasonic avec Fire TV intégré, capacités LLM dans les véhicules BMW via Alexa, et collaborations technologiques avec Qualcomm et HERE. Un événement dédié à Alexa est attendu prochainement, où la version 2.0 de l’assistant, dotée d’IA générative, devrait être dévoilée, potentiellement accompagnée de nouveaux appareils Echo ou Fire TV. AWS continue d’étendre son infrastructure, aidant par exemple Astound Broadband à déployer la fibre optique dans des zones rurales. La rémunération 2024 d’Andy Jassy a atteint 40,1 millions de dollars, portée par la hausse de l’action. Les tarifs américains suscitent également des inquiétudes pour Amazon.
Tesla va-t-il dans le mur ?
Le constructeur de véhicules électriques fait face à d’importants rappels concernant son Cybertruck. Un rappel lancé en mars 2025 affecte plus de 46 000 unités en raison d’un panneau de garniture extérieure (« cant rail ») qui risque de se détacher à cause d’une colle défectueuse. Un rappel précédent (annoncé en avril 2024 mais concernant des véhicules produits jusqu’en avril 2024) visait à corriger un problème où la garniture de la pédale d’accélérateur pouvait se déloger et coincer la pédale. L’action Tesla a souffert malgré un apparent soutien de Donald Trump , et l’entreprise est durement touchée par les tarifs américains (un taux de 50% est mentionné ). Par ailleurs, un certain mécontentement des propriétaires vis-à-vis d’Elon Musk entraînerait des ventes de véhicules, notamment dans la baie de San Francisco.
Un entre-deux pour Adobe
Au-delà de la controverse sur Firefly, Adobe s’apprête à publier ses résultats financiers. L’action est considérée comme relativement bon marché par certains analystes, mais reste controversée en raison de la menace perçue des modèles d’IA open-source sur son activité historique Creative Cloud. L’entreprise a annoncé un partenariat avec l’agence Code and Theory lors de l’Adobe Summit pour lancer une nouvelle pratique de transformation de l’expérience entreprise.
Huawei se bonifie
L’entreprise a lancé son téléphone pliable Pocket 2 en Chine en février 2024, un modèle clapet doté de spécifications haut de gamme (écran OLED 6.94″, puce Kirin 9000s, quadruple capteur photo 50MP) fonctionnant sous HarmonyOS 4.0. The Verge a également rapporté l’existence d’un nouveau modèle pliable « étrangement large », mais sans fournir de détails. Lors du MWC 25, Huawei a mis en avant l’adaptation de ses équipements réseau aux besoins croissants de l’IA.
Autres infos dans la tech
Lucid Motors continue de faire parler dans le secteur des VE de luxe avec des nouvelles sur ses partenariats, ses projets (SUV Gravity, modèle concurrent du Model Y) et sa structure actionnariale (contrôle majoritaire par le fonds saoudien PIF). La plateforme de newsletters Ghost gagne du terrain comme alternative à Substack, notamment suite aux controverses de cette dernière. Meghan Markle a réalisé un investissement dans Midi Health, une clinique virtuelle dédiée à la ménopause. À San Francisco, Automattic (maison mère de WordPress.com) a procédé à des licenciements après avoir incité des employés à démissionner l’année précédente.
Les géants de la technologie à la croisée des chemins
Cette multitude d’annonces et de défis illustre bien la complexité actuelle pour les géants de la tech. Ils sont engagés dans une course effrénée à l’IA qui exige des investissements colossaux, tout en devant gérer la volatilité des marchés exacerbée par les politiques commerciales, répondre aux pressions réglementaires croissantes, corriger les failles de sécurité et les défauts de produits, et naviguer les controverses liées à leurs plateformes et à leurs dirigeants. En bref, ce n’est pas une mer calme qui les attend !
