Voilà c’est fait ! La confidentialité contre les mécanismes de suivi par les publicités est maintenant présente dans Chrome. Il n’aura fallu que quatre ans, malgré de nombreuses oppositions pour que Google impose cet outil qui à n’en pas douter va voir les régies publicitaires ne plus avoir la main mise sur nos consultations des sites web. Ainsi depuis quelques jours, des informations s’affichent proposant aux utilisateurs de Google Chrome de paramétrer la confidentialité des annonces améliorées dans Chrome.
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Une “guerre” de longue haleine
Comme le temps passe, puisque c’est en août 2019 que Google annonçait qu’elle voulait construire un web plus privé. Concrètement, elle désirait mettre en place la fin des cookies tiers, ceux qui peuvent vous suivre lors de la consultation de sites web et ainsi connaître vos goûts, vos envies et autres informations. Je vous laisse imaginer le pataquès qu’une telle publication a fait dans le monde de la publicité en ligne.
L’année suivante, plus précisément en janvier 2020, nouvelle publication. Malgré des discussions constructives entre la firme de Mountain View et la communauté web, entendre les publicitaires, un nouvel article, jetait un pavé dans la mare. Il s’agissait maintenant de construire un web plus privé et ainsi rendre les cookies tiers obsolètes.
Toujours en janvier mais en 2021, Privacy Sandbox frappait à la porte si l’on peut dire des utilisateurs de Google Chrome. L’article proposait de tester cet outil pour rendre le web plus privé. C’était surtout la mise en place d’un algorithme nommé FloC (Federated Learning of Cohorts) sur le navigateur Google Chrome. On retrouvait ces deux outils dans la version 91.0.4456.0 (Build officiel) dev (64 bits).
La confidentialité paramétrable
Si comme moi vous utilisez la version Béta 111.0.5563.41 (Build officiel) beta (64 bits), ou même la version Dev de Chrome OS, lors du lancement du navigateur Google Chrome, une fenêtre s’affiche.
Il faut bien comprendre que la confidentialité des annonces concerne bien sûr les publicités. Jusqu’à présent, l’utilisateur final que nous sommes tous dans l’emploi des outils permettant d’aller sur les sites web, était passif. Il ne lui était pas permis de choisir de bloquer telles ou telles annonces. Également de connaître les mesures de performances des annonces. Comme de pouvoir être assuré que des cookies tiers seraient effacés au bout d’un certain laps de temps.
Toutes ces informations sont aujourd’hui à disposition de l’utilisateur final et donc paramétrable.
Le choix par l’utilisateur des paramètres
Pour s’assurer l’accès à de telles informations, il suffit d’aller dans les paramètres de Google Chrome / Confidentialité et sécurité / Confidentialité des annonces.
Qu’il s’agisse de la section Thèmes publicitaires ou Annonces suggérées par les sites, compter une semaine pour qu’une liste de thèmes ou annonces s’affichent en fonction de votre historique de navigation.
A partir de là, il va être possible d’indiquer dans ces deux sections ceux que vous désirez voir bloqué.
La section Mesure des performances des annonces, communique plus des données sur les actions à entreprendre en activant cet outils, mais également celles effectuées par le navigateur web Google Chrome.
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La confidentialité contre les mécanismes de suivi par les publicités est maintenant présent dans Chrome
On constate qu’il y a un vrai travail pédagogique fait par Google vers l’utilisateur du navigateur web Google Chrome. Une manière de le responsabiliser. De lui donner ainsi les possibilités de faire des choix dans le suivi des publicités annonces qu’il voudra voir s’afficher. En contrepartie, il est certain que la firme de Mountain View a dû donner des gages aux sociétés publicitaires vivant de la collecte d’informations sur le “dos” des utilisateurs. Je n’ai pas jusqu’à présent trouvé d’informations à ce sujet, mais il est certain, vu le silence des publicitaires, que les “rétributions” de la part de Google ont été généreuses.
