L’IA Gemini et Google Search sont à un tournant pour le web

Pendant six semaines, je vous ai présenté une série intitulée “La fin de l’hégémonie ? Google Search à la croisée des chemins”. Ceci pour une raison simple : Google est à la croisée des chemins dans la présentation des informations. Attention,  quand j’emploie un tel terme, cela concerne tout ce qui fait le sel d’une recherche. Cela concerne autant du texte, de la vidéo, mais également du son. Bref, tout ce qui fait aujourd’hui que nous nous tournons autant vers un ordinateur qu’un smartphone. Pour lire, regarder, écouter.  Il y a donc un réel mouvement de recherche de l’information. Mais si jusqu’à présent, elle était présentée dans un classicisme élaboré dès le début de l’Internet, aujourd’hui avec l’arrivée de l’IA les codes sont cassés. Nous allons voir rapidement pourquoi l’Intelligence Artificielle bouleverse à ce point ceux que l’on appelle les géants du web dont Google. 

Retrouver en complément de cet article, un podcast à écouter sur Patreon ou Spotify.

Fin du moteur de recherche de Google ?

Menaces convergentes pour Google

Quels profils pour la recherche de demain propulsée par l’IA ?

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Quand les géants de la tech trébuchent et que restera-t-il demain des sites web ?

Les leçons du passé pour l’avenir de la recherche

Un gros bouleversement

L’univers de la recherche d’information est en pleine mutation, et Google, bien que dominant, fait face à des défis majeurs. Le géant bénéficie d’une part de marché écrasante, supérieure à 89% mondialement, grâce à son écosystème intégré (Chrome, Android, YouTube) et son modèle économique ancré dans la publicité. Ce contrôle des points d’accès et les habitudes des utilisateurs ont solidifié son hégémonie.

Cependant, l’arrivée de l’IA générative est une disruption majeure. Gartner prévoit une baisse de 25% du volume de recherche web traditionnel d’ici 2026 au profit des chatbots IA. Google cherche à s’adapter en intégrant massivement l’IA, notamment avec Gemini et les AI Overviews, pour offrir des réponses plus directes. Le défi crucial est de monétiser ces réponses directes, qui pourraient réduire les clics sur les liens publicitaires. La pression réglementaire, comme le DMA en Europe, contraint également Google à réévaluer ses pratiques d’autopréférence et son monopole.

Plusieurs options

Ce tournant pourrait dessiner plusieurs futurs. Un scénario envisage une fragmentation du marché. Les utilisateurs navigueraient alors entre des outils spécialisés pour la synthèse (Perplexity), la protection de la vie privée (DuckDuckGo), la recherche académique (Sace), ou même la découverte de tendances (TikTok). Cette diversification pourrait éroder la position universelle de Google. Un autre scénario, plus radical, est celui de la rupture totale, le « moment Kodak » de la recherche. Une technologie ou une interface disruptive pourrait rendre le modèle actuel obsolète, voire faire disparaître le concept même de moteur de recherche au profit d’agents IA proactifs.

On ne peut ignorer le facteur humain, absolument crucial. La fiabilité et la confiance des utilisateurs sont le nerf de la guerre face aux « hallucinations » des IA, aux biais potentiels et à la désinformation. Il devient vital de développer un esprit critique pour évaluer l’information dans ce nouvel environnement complexe. L’histoire des géants déchus comme Kodak ou Nokia, nous rappelle les dangers de la complaisance et de la peur d’innover face à une rupture. Le défi pour Google n’est pas tant technique, mais stratégique : réinventer la recherche sans détruire son modèle publicitaire.

Trouver le bon modèle économique

En fin de compte, l’adoption de ces nouvelles expériences dépendra de leur simplicité, de leur transparence et surtout de leur utilité perçue par l’utilisateur. C’est un véritable tournant pour l’accès à l’information. Mais surtout que vont devenir les sites web ? Des espaces comme mychromebook animé par des passionnés comme d’autres alimenté en information par des professionnels vont-ils disparaître ? Pourquoi ? Tout simplement par faute de lecteurs. 

Car ne nous trompons pas, l’IA tue les sites web ! Aujourd’hui, si vous employez une Intelligence Artificielle, combien de fois dans une journée, vous avez utilisé le moteur de recherche traditionnel ? Pas plus de deux fois et encore je suis large. On cherche une information, l’IA va la trouver. On veut écrire un courrier et  l’IA vous le propose et sans faute de français et d’orthographe. Vous désirez une synthèse de diverses feuilles de calcul, l’IA vous la construit. Vous désirez une photographie ou un dessin représentant par exemple un lapin rose courant dans un champ de marguerite. L’IA vous présente une œuvre d’art que vous n’auriez jamais été capable de créer. 

Bref, l’IA, quel que soit son nom, devient incontournable. Mais dans le même temps, Google ne peut pas tuer ou tout du moins se séparer des sites web. C’est eux qu’ils aient deux visiteurs mensuels ou 10 millions par jour, qui sont l’essence même du moteur de Google. Sans eux, toute source d’information n’existe plus. Amenant la disparition de l’information. Google et bien d’autres doivent donc trouver une nouvelle manière de “forcer” le lecteur à aller sur les sites web tout en proposant dans le même temps une information complète qui rendra le lecteur captif de l’environnement qu’elle propose. 

Des questions et des réponses courtes

1. Question : Quel est le défi principal de Google face à l’intégration de l’IA générative ?
   
   Réponse : Le défi est de monétiser les réponses directes fournies par l’IA, car elles pourraient réduire les clics sur les liens publicitaires, menaçant ainsi son modèle économique.
2. Question : Quels sont les deux scénarios d’avenir envisagés pour le marché de la recherche face à l’IA ?
   
   Réponse : Un scénario est la fragmentation du marché avec l’émergence d’outils spécialisés, et l’autre est une rupture totale, un « moment Kodak », où le modèle actuel de moteur de recherche deviendrait obsolète.
3. Question : Pourquoi le « facteur humain » est-il crucial dans ce nouvel environnement de recherche ?
   
   Réponse : La fiabilité et la confiance des utilisateurs sont essentielles face aux « hallucinations » des IA, aux biais potentiels et à la désinformation, nécessitant un esprit critique.
4. Question : Quel est le dilemme de Google concernant les sites web face à l’essor de l’IA ?
   
   Réponse : L’IA réduit l’audience des sites web, mais Google ne peut pas s’en passer car ils constituent l’essence même de son moteur de recherche et la source d’information nécessaire à son fonctionnement.