Confidentialité et vie privée, la nouvelle marotte de Google

Il est très rare d’associer Google et confidentialité ou vie privée,  mais il semblerait que la firme américaine change son fusil d’épaule et travaille sur l’amélioration du respect de la vie privée et du traitement de celle-ci. Mais comment Google compte-t-il procéder pour abonnir le traitement de nos données personnelles sur ces nombreux outils et services ?

La réponse à cette question n’est pas si simple,  on pourrait se demander si Google ne fait pas des effets de manche pour arrondir les angles et prendre le contre-pied de Facebook ou jouer à jeu égal avec Apple. Mais nous pourrions aussi nous interroger sur le fait qu’elle n’ait plus besoin de nos données personnelles et ce que cela pourrait engendrer dans un futur plus ou moins proche.

Il est entendu que Google vit principalement de la publicité en ligne et du ciblage pertinent vers ses utilisateurs.  Évidemment pour cela, le géant de la recherche en ligne se doit de scruter chacun de nos mouvements pour créer un panel de clients bien spécifiques afin d’intéresser les annonceurs.  Pour lever une légende urbaine, Google ne vend pas les données de notre vie privée mais cible ses utilisateurs au profit des annonceurs.

Alors quel est l’intérêt de Google de ne plus s’intéresser à nos données personnelles et à notre vie privée ? Analyse rapide de ma part et aussi une réflexion sur l’évolution de Google sur ce sujet.

La Google I/O fait place à la sécurité de la vie privée.

2018 a été un tournant et une prise de conscience dans le domaine de la vie privée sur Internet.  L’affaire Cambridge Analytic et Facebook a levé le voile sur l’utilisation très limite, voir illégale de nos informations personnelles. Apple est le premier à avoir réagi à coup de campagne publicitaire avec comme unique slogan “ Ce qui se passe sur un Iphone reste sur l’Iphone”. Mais nous avions beaucoup de mal à penser que Google pourrait lui aussi se lancer dans la bataille de la vie privée.

C’est lors du Google IO 2019 que la firme de Mountain View a surpris tout le monde. Tout au long de la conférence, Google est passé à l’offensive en expliquant que “la vie privée accessible doit-être accessible à tout le monde et pas seulement aux plus riches”. Pour joindre l’acte à la parole, elle a dévoilé justement des outils abordables pour tous.

Google Dashboard le tableau de bord de votre vie privée

Que sait Google de vous et en avez-vous connaissance ? NON. Alors, allez faire un tour du côté du tableau de bord Google, vous serez étonné du nombre de données “récoltées” par la filiale d’Alphabet. Mais vous serez surtout surpris par la simplicité de supprimer les accès ou les informations détenues par Google. Pendant la conférence une nouvelle option à été dévoilée. Elle permet de supprimer automatiquement toutes les activité liées à un compte Google sur des périodes définies, ainsi vous pouvez dès à présent supprimer toutes les recherches supérieures à 3 ou 18 mois selon votre convenance .

Selon l’option choisie, le compte sera remis à zéro automatiquement à partir de la période sélectionnée.  Visiblement l’outil automatique pourrait être intégré dans tous les produits Google dans les prochains mois.

Pourquoi Google permet d’effacer vos données collectées ?

Contrairement à la pensée collective, Google n’a pas besoin de conserver toutes vos données. Ce qui l’intéresse le plus, est la création de profils actualisés en permanence pour cibler avec pertinence les clients de ses annonceurs. Alors pensez bien que conserver des données d’il y a 3 ans n’intéresse pas le mastodonte de la publicité en ligne car elles n’ont plus de valeur pour les publicitaires.

Plus de confidentialité dans les outils de Google

Aujourd’hui il existe des moyens de naviguer sur l’Internet incognito via le navigateur Chrome. Sur Chromebook il existe même un solution pour prêter son appareil sans rendre visible ses données personnelles à un tiers.

Les applications en mode Incognito

Mais Google va aller plus loin. Si vous utilisez un smartphone Android, il est fort possible que vous soyez utilisateur de Google Maps. Aujourd’hui chaque recherche, itinéraire ou déplacement est sauvegardée automatiquement sur votre compte Google dans vos trajets. Cela va changer, il sera possible de lancer un mode incognito sur Google Maps et ainsi faire des recherches sans être “fliqué”.

Google Assistant ne se connectera plus automatiquement à Google

C’est l’une des plus belles innovations annoncée par Google. Aujourd’hui lorsque nous utilisons Google Assistant sur nos smartphones, nous constatons une certaine latence avant d’obtenir une réponse. L’explication est simple, il doit interroger les serveurs de Google pour lancer l’application désirée et c’est pour cette raison qu’il n’était disponible que sous la condition d’être connecté à internet .

D’après Google, ce besoin de connexion à l’Internet venait du fait qu’il pesait trop lourd pour être intégré directement dans le mobile, mais dans la prochaine version d’Android, il  sera d’un poids de 500 Mo et utilisable hors ligne. Nous pouvons nous réjouir car l’interaction sera plus fluide et la réponse instantanée et Google n’analysera plus vos ouvertures d’applications, envois de SMS si vous êtes non connecté.

Vidéo de démonstrations Google Assistant

Google n’aurait-il plus besoin de nos données personnelles ?

Avec toutes ces annonces, nous sommes en droit de nous poser quelques questions. Google a-t-il encore besoin de nos données ? Est-ce que le business plan du géant de la recherche n’est plus axé sur les services ? Quelles sont les prochaines étapes prévues par Google pour conquérir encore plus de marché. Comme vous le voyez beaucoup de questions mais je n’ai pas les réponses mais plutôt des suppositions. Je suis donc très curieux d’avoir vos retours dans la suite de cet article.

Google ne veut plus de votre vie privée ?

À la question, Google a-t-il encore besoin de nos données la réponse est évidemment oui, car cela reste pour lui un bien très précieux. Si ce n’est pas pour nous cibler, elles sont importantes pour l’entraînement des intelligences artificielles. Plus le nombre de données est important plus l’assistant devient intelligent.

Grâce à cela, il assimile plus de langues, une reconnaissance des objets et des caractères et même une reconnaissance vocale plus précise

Un nouveau business plan pour Google ?

Nous le voyons, Google diversifie ses sources de revenus. Si la publicité en ligne reste la plus grosse partie du business, nous voyons cette société se lancer dans le hardware, avec les Pixel 3a ou 3XL, mais aussi les Chromebook, ChromeCast ou encore Google Hub. Clairement , elle cherche à augmenter de manière subtantielle ses sources de revenus.

L’avenir de Google sans nos données ?

Intéressons-nous maintenant à la mise hors ligne de Google Assistant. Je pensais que le meilleur moyen pour Google de récupérer nos données personnelles était justement cet outil intelligent. Toujours à notre écoute, d’une certaine manière il connait tout de nous : aussi bien ce que nous écoutons, regardons mais aussi ce que nous aimons comme lecture, plats,…

Mais avec la mise hors ligne Google n’accède plus à tout cela. Alors pourquoi ?

Je pense avoir une réponse à ce refus d’accéder partiellement à une bonne partie de notre vie. Ainsi en basculant en hors ligne, Google va pouvoir imposer son assistant dans les pays émergents, là où les réseaux à l’Internet mobile ne sont pas encore aussi importants comparé à d’autres. À l’instar d ‘Alexa ou de SIRI , Google pourrait faire profiter de tout ses services à une plus grande partie de la population mondiale et grâce à cela augmenter sa base utilisateurs. Qui dit plus d’utilisateurs, dit plus de données, alors il est simple de croire que le géant américain peut récolter un peu moins de données, tout en ayant quand même accès à une source infinie.

De plus, si Google s’ouvre à des marchés émergeants avant ses concurrents ce n’est pas pour faire de la figuration. Je suis tout prêt à croire qu’en arrivant sur le secteur le premier avec de telles solutions logicielles, Google deviendra la référence et sûrement leader. Ainsi lorsque les réseaux seront vraiment opérationnels, il pourra dans un second temps connecter tout le monde à ses serveurs pour faire une belle moisson de données personnelles.

Alors stratège ou philanthrope ? Je ne sais pas où il se situe aujourd’hui mais il me tarde d’être déjà demain, pour avoir les réponses à tous ces questionnements.

Pensez-vous que Google peut arrêter ou diminuer sa récolte de données personnelles et axer sa nouvelle stratégie autour de la vie privée, comme le fait déjà Apple ? Donnez-moi votre avis, posez-moi vos questions dans la suite de cet article à travers vos commentaires.  

Source: Google